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时间:2024-05-08 20:14:18 来源:网络整理 编辑:娱乐
目前知乎推广渠道分为硬广和软广知乎的软广官方名称为内容推广工具知+)。什么是知乎推广硬广?硬广:我们在知乎开屏页以及在知乎刷到含有广告标识的字样是硬广。例如下图样式↓↓↓WAP端APP端什么是内容推广
目前知乎推广渠道分为硬广和软广(知乎的知乎知乎软广官方名称为内容推广工具知+)。
什么是广告广告告投格多攻略知乎推广硬广?
硬广:我们在知乎开屏页以及在知乎刷到含有广告标识的字样是硬广。
例如下图样式↓↓↓
WAP端
APP端
什么是投放投放内容推广工具(软广)?
软广:知乎站内一些文章回答视频等中插入的卡片为软广。
例如下图↓↓↓
也许有知乎好物推荐的样知小伙伴问问题了,这个不是乎广乎最和好物推荐一样吗?
好物推荐例图↓↓↓
下面我简单的解释一下为什么和好物推荐卡片一样。
好物推荐是知乎面相广发用户所展现的功能,只要知乎账号达到4级且最近90天没有违规就可以了开通好物推荐功能。好物推荐目前有各大电商网站产品,只要插入文章里,读者购买就会产生佣金。
听起来是不很美好?但是这个功能是需要收取手续费的,手续费是知乎和电商网站收取,大概是商品佣金的30%。
内容推广工具又名为“知+”
是知乎推出的营销推广工具。知+的卡片有多种样式,分为下载卡片,跳转微信,QQ群,商品页面,自己h5页面以及网页都可以插入到文章中,实现软植入。
用知+创建的小卡片售卖出去的商品,是没有额外手续费的。但这是一个付费工具,每个行业成本不同,总的来说成本是低于好物推荐的且功能更多样化。
知+还有一个优点,是可以对文章回答进行分发加速,提高排名,使得文章回答获取更多的曝光。
1.知+
知+是优质内容分发工具,一般存在文章回答的文中位置(让好内容被更多人看到)
知+有哪些优劣势呢?
优点:分发优质内容,获得更多曝光。价格低。适合中小公司个人采用推广引流成交。
劣势:需要大量的撰写内容。
2.开屏
开屏是属于APP端,打开知乎第一次出现的静态图片动态视频广告
开屏广告有哪些优劣势呢?
优点:精准定向,曝光量大,第一时间直达知乎4亿用户进行展现。
劣势:高额费用,一般为中大型企业首选的推广方式。
3.信息流
信息流属于是WAP端和APP端,打开WAP以及APP端刷到含有广告标识。
信息流广告有哪些优劣势呢?
优点:精准定向,曝光量大,第一时间直达目标属性用户。
劣势:费用较贵,一般为众多企业首选。
4.通栏广告
通栏广告属于是WAP端和APP端,打开WAP以及APP端刷到含有广告标识的横幅。
通栏广告广告有哪些优劣势呢?(基本和信息流相同)
优点:精准定向,曝光量大,第一时间直达目标属性用户。
劣势:费用较贵,一般为众多企业首选。
精准定向简述:根据知乎用户地域、年龄、性别、兴趣、操作系统、网络类型、移动运营商、设备价格以及时间段进行精准赛选定向。
5.PDB与PD广告(以信息流、开屏、通栏为基础)
PDB:
保价保量(Programmatic Direct Buying, PDB) 是指在广告投放前,根据广告主的投放需求,按照固定的CPM价格、固定的资源位、固定的预定量在媒体进行下单,在广告投放过程中,当用户在访问媒体产生曝光机会时,根据广告主的预定量将广告请求发给单个需求方,需求方根据N倍推送约定的规则有选择的挑选和回退流量,且无需进行竞价。
PD:
PD(保价不保量)优选购买 (preferred deal,PD) 是指在广告投放前,根据广告主的投放需求,按照固定的CPM价格和固定的资源位在媒体进行下单,在广告投放过程中,当用户在访问媒体产生曝光机会时,将广告请求发给单个需求方,需求方可以按照自己的意愿挑选流量,且无需进行竞价。需求方挑选的流量将展示对应广告主的广告。
下面简述一下具有限制条件的推广方式
限制包括:时间库存限制,合作金额限制,搭配组合限制。
6.非标硬广
非标硬广包含:超级首映(开屏+信息流联动)、直播信息流、首页下拉刷新广告(静态)、首页下拉刷新广告(动态)、首页二楼、首页焦点图-静态、首页焦点图-视频、首页浮层、首页二屏浮层、答案页彩蛋。
7.原生落地产品
原生落地产品包含:特邀视频、知活动、圆桌、超级提问、商业直播、专栏文章、知众测、小蓝星榜单
8.热榜
热榜资源是APP热榜榜单的第3为以及第8位
9.搜索系列
搜索系列包含:知乎 APP 搜索预置词、知乎 APP 热搜广告、超级话题、知乎 APP 品牌搜索文字链、知乎 APP 超级品牌专区、知乎 APP 品牌专区、知乎 APP 搜索彩蛋
以上就是知乎常见推广方式,有想做知乎做推广的品牌企业有疑问可以私信我进行沟通了解。
我们是知乎商务化合作伙伴,您有知乎推广疑问,我们解答。
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